December 6, 2016 admin

Virksomheder har medansvar for at skabe bevidste forbrugere

Vi er alle sammen små frø i den store bæredygtige omstilling. Alt hvad vi gør og køber af varer i vores hverdag påvirker verden i en eller anden retning, og det er vores allesammens indsats, der i sidste ende vil skabe forandring.

Men virksomheder har en endnu større mulighed for at påvirke verden i en mere bæredygtig retning, for de forsøger altid at tale til flere på en gang. Via eksempelvis deres produktreklamer er de med til at skabe opmærksomhed om bestemte varer. Med deres kommunikation kan de fortælle en historie, der får os forbrugere til at købe ind på deres vision. De taler til vores følelser, og vi bliver nemt forført og kommer let til at fremstå som overforbrugere i en verden, der egentlig ikke har brug for mere forbrug.

Så hvordan bliver vi mere beviste forbrugere?

Vi gør det naturligvis ved at tænke noget mere over, at det vi køber også er kvalitet, og at vi ikke smider lige så meget ud, for alt for mange store lossepladser i verden bugner af affald, som ofte er 1000 år om at blive nedbrudt.

Ud over at spare på vores forbrug, kan virksomhederne hjælpe os med at forbruge mere bæredygtigt. Med deres budskaber og reklamer kan de påvirke i en helt utrolig grad, og de har derfor et stort ansvar for at kommunikere budskabet om bæredygtighed ud til verden.

Øko-bevægelsen har skabt en kæmpe forandring i Danmark pga. overbevisning om sundheds- og klimaeffekter. Og de nye trends hedder lokale fødevarer, mere vegetarisk mad og noget endnu mere interessant, nemlig at gøre en forskel for noget, der ligger ud over os selv.

En af de næste store trends – det der kommer andre end os selv til gode

Hvis vi skal gøre noget for klimaet, bliver vi nødt til at gøre noget, der kommer andre end os selv til gode. Når jeg står og kigger på den billige t-shirt i en butik, bliver jeg måske ikke lige mindet om, at ved dette køb vil jeg påvirke verden i negativ retning i forhold til merforbrug af billig arbejdskraft, mere spildevand fra produktionen og mere affald på lossepladserne.

Og når jeg så et par måneder senere måske vælger at smide den ud, fordi dens billige produktion gør at den hurtigt er gået i stykker, så har jeg glemt alt om, at den slet ikke var bæredygtig i første omgang.

Jeg tror på, at en af de næste store trends vil være at støtte noget, der rækker ud over sig selv. For ofte er de bæredygtige køb lidt dyrere end de traditionelle (altså set med vores nuværende vanetænkning om hvad der er dyrt og billigt). Vi må altså ofre lidt penge på noget, der ikke – som vi umiddelbart først ser det – kommer os selv til gode. I sidste ende er den billigere t-shirt nemlig dyrere for os, fordi den gør mere skade på klimaet. Dette vil så i sidste ende koste os flere penge, fordi vi ”betaler” med eksempelvis oversvømmelser, storme og klimaflygtninge. Men alt dette ser eller husker vi måske ikke som forbrugere, når vi står over for valget i butikken, som det er i dag.

En stærk mærkningsordning

Men hvis der nu var andre muligheder, som var mere bæredygtige, ville jeg måske vælge disse alternativer, hvis jeg straks kunne se at de gjorde en forskel. Måske via en mærkning eller tekst på prisskiltet. Og hvis jeg samtidig kunne se, at de billige af slagsen faktisk var ret dyre for klimaet, fx via en mærkningsordning på en Co2-udledning, ville vi være langt i forhold til at ændre forbrugsvaner. Det hele handler om oplysning.

Virksomhedernes vigtige rolle og ansvar

Lige nu har vi dog ikke sådan en mærkningsordning, og det ville også kræve et ret stort og globalt samarbejde for at udvikle sådan et. Derfor er virksomhedernes rolle så utrolig vigtig i den bæredygtige omstilling. Fordi de kan være med til at minde os om vores allesammens omsorg og ansvar for planeten, via deres kommunikation på pakningerne og på skiltene i butikken. Virksomheder har et stort ansvar for at kommunikere bæredygtigt, og på en ærlig og reel måde, så jeg som bevidst forbruger bedre kan skelne mellem “dyrt” og “billigt”. For hvis jeg i samme markedsføring kun bliver forført med ord som ”gør dig mere smuk” og ”mest muligt for pengene”, så taler det mere til mit ego.

De fleste virksomheder bruger en del manipulation, når de skal sælge et produkt. Ofte handler det om at få dig til at tænke, at du ikke kan leve uden, at du vil blive mere populær, tiltrække flere af det modsatte køn, eller at produktet vil gøre dig mere smuk. Tænk hvis de i stedet brugte pladsen på at kommunikere, hvordan produktet gør en forskel for dig og planeten.

…men dette kræver naturligvis at produktet faktisk ér reelt og bæredygtigt.

Jeg har håb for fremtiden

Jeg tror, at vi vil se et skift i måden vi betragter produkter på, og i måden vi efterspørger og forbruger på. Jeg tror også, at virksomheder er begyndt at se en ide i det med bæredygtighed, og at det oven i købet er noget forbrugerne efterspørger. Flere og flere virksomheder omlægger deres produktion, så den passer bedre på miljøet og vores fælleskab, og mange nye virksomheder starter op i denne ånd.

Samtidig er flere og flere forbrugere begyndt at tage ansvaret på sig, når de handler ind, og mange tænker over hvad forskellige produkter gør for klimaet, vores natur, og hvilken forskel det skaber for de mennesker, som producerer varerne i andre lande.

Vi er alle sammen de små frø i den store bæredygtige omstilling – og sammen rykker vi verden i en bedre retning.

Tagged: , , , , , , ,